בדיקת קידום אתר: איך לדעת אם חברת הקידום שלכם באמת עובדת

שבע בדיקות שאתם יכולים לעשות בעצמכם

כל אחת מהן היא בדיקת SEO לאתר שלכם שלא דורשת כלי בתשלום ולא דורשת ידע טכני. יחד הן בדיקת קידום אתרים שלמה, מהסוג שחברה טובה תשמח שתעשו.

1. האם עלו עמודים או מאמרים חדשים (בדיקת קידום אתר בגוגל)

זאת הבדיקה הכי קלה ואחת הכי מגלות, והיא גם בדיקת קידום אתר בגוגל במובן המילולי: שואלים את גוגל עצמו מה הוא מכיר אצלכם.

לכל אתר יש מפת אתר, קובץ שמרכז את כל הכתובות שבו. נסו להיכנס לכתובת של האתר שלכם ואחריה /sitemap.xml, ואם זה לא עובד נסו /sitemap_index.xml. באתרי וורדפרס אחד מהשניים כמעט תמיד עונה. מה שתראו זה רשימה, ולרוב גם תאריך עדכון לכל כתובת.

מה אתם מחפשים: כתובות שלא היו שם לפני חודש, ותאריכים עדכניים. אם כל התאריכים במפה הם משנה שעברה, אף עמוד לא נוצר ואף עמוד לא נערך.

דרך שנייה, אפילו יותר פשוטה: חפשו בגוגל site: ואחריו כתובת האתר שלכם, בלי רווח. למשל site:example.co.il. גוגל יראה לכם את העמודים שהוא מכיר באתר. ספרו בערך כמה יש, ועשו את זה שוב בחודש הבא.

שימו לב לדבר אחד: היעדר עמודים חדשים הוא לא בהכרח רע. יש חודשים שבהם העבודה הנכונה היא לשפר עמודים קיימים ולא להוסיף חדשים. אבל אז זה צריך להיות כתוב בדוח, ואת השיפור הזה אפשר לראות בבדיקה הבאה.

2. האם השתנו טייטלים ותיאורים

הטייטל הוא הכותרת הכחולה שאתם רואים בתוצאות גוגל. התיאור הוא שתי השורות מתחתיה. שניהם מהדברים הראשונים שמישהו שמקדם אתר נוגע בהם, והם גם מהדברים הקלים ביותר לבדוק.

פתחו עמוד באתר שלכם ותסתכלו על הכיתוב בלשונית של הדפדפן למעלה. זה הטייטל. רשמו לעצמכם את הטייטלים של חמישה עמודים חשובים, או פשוט צלמו מסך, ותשוו בחודש הבא.

אם אתם רוצים לראות גם מה היה בעבר, יש אתר בשם Wayback Machine שמשמר גרסאות היסטוריות של אתרים. הכניסו את כתובת העמוד שלכם ותבחרו תאריך מלפני חצי שנה. לא כל עמוד נשמר שם, אבל דף הבית ועמודים מרכזיים לרוב כן.

מה שמדאיג בבדיקה הזאת זה לא שינוי. זה חוסר שינוי מוחלט במשך חודשים ארוכים, באתר שאתם משלמים עליו לקידום.

3. האם נבנו קישורים חדשים, ואיזה

קישורים הם ההבטחה הנפוצה ביותר בקידום וגם החלק הפחות שקוף שלו, כי בעל עסק בדרך כלל לא יודע איפה לחפש אותם.

הכלי החינמי הטוב ביותר הוא Google Search Console, בחשבון של האתר שלכם. בתפריט הצדדי יש דוח בשם Links. הוא מראה לכם את האתרים המקשרים אליכם ואת העמודים שלכם שמקבלים הכי הרבה קישורים.

מה לחפש: דומיינים שלא היו שם בחודש שעבר. ואחרי שמצאתם, תפתחו אותם. זה הצעד שאנשים מדלגים עליו, והוא כל העניין. קישור מאתר אמיתי, בעברית, שעוסק בתחום שקרוב לשלכם, שווה משהו. קישור מאתר שנראה כמו מחסן של מאמרים ללא זהות, או באשפה בשפה שאין לכם שום קשר אליה, לא רק שלא שווה, הוא יכול להזיק.

אני מרחיב על הנושא הזה במדריך נפרד על בדיקת הקישורים שחברת הקידום בנתה, כי יש שם יותר מדי כדי לכלול הכל כאן.

4. מה קרה למיקומים על הביטויים שסיכמתם

כאן יש מלכודת שכדאי להכיר: הביטויים שעליהם מדווחים לכם לא תמיד הביטויים שסיכמתם.

תוציאו את ההצעה או הסיכום מתחילת העבודה ותראו אילו ביטויים נכתבו שם. עכשיו תסתכלו בדוח החודשי. אם הביטויים בדוח הם ביטויים אחרים, ארוכים יותר, ספציפיים יותר, או כאלה שכוללים את שם העסק שלכם, זה לא התקדמות. זאת החלפת מטרה.

ביטוי שכולל את שם העסק שלכם הוא לא הישג בקידום. אתם מדורגים עליו כי אתם הוא. הישג זה להיות מדורגים על מה שאדם שלא מכיר אתכם מקליד.

5. מה קרה לתנועה האורגנית

מיקום הוא מדד ביניים. תנועה היא מה שמגיע אליכם בפועל.

ב-Search Console, בדוח Performance, יש גרף של חיפושים. שנו את טווח התאריכים ל-6 חודשים או לשנה והסתכלו על שתי שורות: Total clicks, שהם האנשים שהגיעו לאתר מגוגל, ו-Total impressions, שהם הפעמים שהאתר הופיע בתוצאות.

מה שחשוב כאן זה המגמה, לא המספר של השבוע. ואם אתם רואים ירידה, אל תזרקו האשמות לפני שהסתכלתם על אותו גרף בשנה שעברה: בהרבה עסקים בישראל יש עונתיות אמיתית, ואוגוסט נראה רע בכל שנה.

6. האם תוקנו בעיות טכניות

הצד הטכני הוא המקום שבו חברה טובה עושה עבודה שקטה שהלקוח כמעט לא רואה, ולכן גם המקום שבו קל להגיד שעשו בלי לעשות.

יש שתי בדיקות שאתם יכולים להריץ בעצמכם:

מהירות. הכניסו את כתובת האתר שלכם לבדיקת מהירות האתר שלנו, או ל-PageSpeed Insights של גוגל. תשמרו את התוצאה. בחודש הבא תריצו שוב. אם הציון זהה לחלוטין חודשים, אף אחד לא נגע במהירות.

שגיאות. ב-Search Console, בדוח Pages, יש רשימה של עמודים שגוגל לא הצליח לאנדקס ולמה. אם יש שם מספר שלא זז, או שגדל, זה סימן שהרשימה הזאת לא מטופלת.

7. האם הדוח מפרט פעולות או רק תוצאות

אחרי שעשיתם שש בדיקות, תחזרו לדוח ותקראו אותו שוב.

דוח טוב אומר לכם מה נעשה, עם קישורים. "נכתב ועלה המאמר הזה". "נבנה קישור מהאתר הזה". "שונה הטייטל של העמוד הזה מכך לכך". "תוקנו 12 תמונות שהאטו את העמוד הזה". אפשר ללחוץ ולראות.

דוח ריק אומר לכם מה קרה: גרפים, מיקומים, "המשך אופטימיזציה", "בניית סמכות". אין בו שורה אחת שאפשר לבדוק.

ההבדל בין השניים הוא לא עניין של עיצוב. דוח שמפרט פעולות הוא דוח שחברה שעשתה עבודה שמחה לשלוח, כי הוא הדבר שמצדיק את החשבונית. כתבתי מדריך שלם על מה חייב להופיע בדוח קידום חודשי, עם צ'קליסט שאפשר להצמיד לדוח שקיבלתם.

כמה זמן באמת לוקח לראות תוצאות

אני רוצה להגיד את זה במפורש, כי המדריך הזה עלול לגרום לכם לפטר חברה טובה.

קידום אורגני הוא איטי. בביטוי תחרותי בישראל, שינוי מורגש נמדד בחודשים, לא בשבועות. אתר חדש לגמרי צריך קודם כל להצטבר לו גיל ואמון, ואין קיצור דרך לשלב הזה. אתר ותיק בתחום רווי יכול להשתפר מהר יותר בפרטים ולאט מאוד בביטויי הראש.

אז אם אתם שלושה חודשים בפנים ולא ראיתם תזוזה במיקומים, זה לא בהכרח אומר כלום. אבל אם אתם שלושה חודשים בפנים ואף אחת משש הבדיקות הראשונות לא הראתה שנגעו בכלום, זה כן אומר. זה בדיוק ההבדל: מיקומים מגיעים באיחור, פעולות לא.

ומהצד השני: מי שמבטיח לכם מקום ראשון בתוך שבועיים לא מכיר את התחום או לא מתכוון להתאמץ בו. אין דרך להבטיח מקום ראשון בגוגל, בכלל, בשום מחיר.

סימנים טובים מול סימני אזהרה

שורה אחת אדומה בטבלה לא אומרת שמרמים אתכם. שש אומרות.

איך לעשות את זה בלי לבדוק ידנית כל חודש

שבע הבדיקות האלה עובדות, ויש להן חיסרון אחד: הן דורשות מכם לזכור. צריך לשמור צילום מסך של הטייטלים, לרשום כמה דומיינים מקשרים היו, לשמור את ציון המהירות, ולהשוות בחודש הבא. בחודש השלישי רוב האנשים מפסיקים.

זה בדיוק מה שבניתי את Watchdog לעשות. הוא סורק את האתר שלכם כל יום ושומר את המצב: אילו עמודים קיימים, מה הטייטל של כל אחד, מה התיאור, אילו קישורים נכנסים, מה המהירות, ומה המיקומים. כשמשהו משתנה, אתם מקבלים התראה שאומרת מה השתנה ובאיזה עמוד. לא "בוצעה אופטימיזציה", אלא השורה הקודמת והשורה החדשה אחת מתחת לשנייה.

אפשר לנסות 14 יום בחינם, בלי כרטיס אשראי.

הדבר השימושי באמת הוא לא ההתראה. זה שבפעם הבאה שאתם יושבים לשיחה עם חברת הקידום, יש לכם רשימה של מה קרה באתר באותו חודש, ואפשר להשוות אותה לדוח שקיבלתם.